“这是咱们吴忠市利通区本土奶源基地直供的牛奶，纯正健康！”11月11日，在“利通好礼‘双十一’，惊喜好礼享不停”电商直播带货活动现场，主播们热情洋溢地讲解产品特点，与线上观众积极互动。直播间人气持续攀升，订单接连不断，展现出利通区特色农副产品在“云端”圈粉的实力。

  为抢抓“双十一”消费黄金期，破解特色产品“酒香也怕巷子深”的难题，宁夏回族自治区吴忠市利通区电子商务中心自10月中旬便启动筹备工作，整合辖区8家优质企业资源，精心筛选出本地牛奶、八宝茶、火锅底料、非遗老醋等12余种特色产品，涵盖农特产品、非遗手作和地方工业品三大品类；同时积极强化能力建设，邀请电商平台专业导师开展直播技巧、产品讲解等专题培训，累计培训主播及企业负责人200余人次，并同步升级直播间硬件设施，打造12个专业化直播场景，为直播带货活动筑牢坚实基础。

  活动期间，利通区电子商务中心创新打造“1+N”直播矩阵，以“利通好礼”主直播间为核心，聚焦辖区特色产品开展专场推介，多个分直播间由本土主播同步助力，形成推广合力。据统计，“双十一”期间累计开展直播80场，观看量突破20万人次，“利通好礼双十一，惊喜好礼享不停”全网话题浏览量达200万次。

  一场场生动的直播，不仅打通了特色产品的销路，更成为传播地方文化的重要窗口。主播丁生杰一边展示新鲜滩羊肉的优质品相，一边向网友介绍滩羊的养殖环境、养殖历史与丰富营养价值。“每次看到订单不断刷新，就觉得一切付出都值得。家乡的好东西被更多人看见和认可，这就是直播最珍贵的意义。”主播马雨鸣感慨：“直播是传播家乡故事的好平台，通过镜头让更多人了解利通、记住利通，这份价值远胜于经济收益。”

  近年来，利通区电子商务中心持续推动“数商兴农”，通过系统化培训为新农人赋能。今年以来，累计开展大型培训10场次，实战训练42场次，覆盖人群达3000人次，推动利通区2025年1-10月实现网络零售额17.8亿元，同比增长44.46%。

  据悉，下一步，利通区将继续深化“数商兴农”实践，聚焦服务指导提效、人才培育提质、品牌价值提升，探索更可持续的富农增收新路径，让电商发展成果更广泛惠及千家万户，为乡村振兴注入源源不断的活力。（马佳慧）